A Google AI Search (SGE) megjelenésével megváltoztak a keresési eredmények. Sok tartalmi oldal és SEO kiadó látogatottsága csökkent, mert a generatív AI gyakran saját válaszaival helyettesíti a klasszikus találatokat.
Mit jelent ez az e‑shopoknak?
A hagyományos organikus promóció (tartalom, recenziók, SEO projektek) hatékonysága a következő hónapokban és években csökkenhet. Természetesen továbbra is fontos szerepet játszik az affiliate marketingben. Viszont már most érdemes új lehetőségeket keresni a látogatottság növelésére affiliate kampányokon keresztül.
Miért pont a CSS partnerek?
- A CSS hirdetések a Shopping boxban maradnak – az AI válaszoktól függetlenül.
- A fizetett formátumokat prioritásként kezeli a Google – még az AI által generált eredmények között sem hagyja őket figyelmen kívül.
- A teljesítményalapú modell biztosítja a megtérülést – míg más csatornák kevésbé megbízhatóak, a CSS mérhető, ellenőrizhető és garantáltan teljesít.
Amíg a digitális világ változik, a CSS affiliate csatorna stabil pont a marketing mixben. Kiterjed nemcsak a Google Shoppingra, hanem a Microsoft Ads-re is, amely a ChatGPT eredményei között is szerepel.
1. A termékeid Google Shoppingban akár többször is megjelenhetnek, saját kampányaiddal való verseny nélkül.
A CSS partnerek külön Merchant Center és kampányok révén lépnek be az aukcióba, így nem versenyeznek az e‑shopod belső kampányaival. Épp ellenkezőleg – kiegészítik azokat, és növelik a találati lefedettséget CPC emelés nélkül. Eredmény?: láthatóbb vagy versenytársaidnál.
Többet a témában a Google is írt
A CSS affiliate kampányok (pl. CSS-en keresztül) nem befolyásolják közvetlenül az e‑shop CPC-jét – a Google azt a releváns ajánlatot jeleníti meg, ami a felhasználó számára legrelevánsabb, így affiliate partnerekkel nagyobb helyet érhetsz el saját költekezésed növelése nélkül. Barbora Kučerová, Account manager, Winnero.Shopping s.r.o.
CSS affiliate nem versenytárs, hanem kiegészítés. Más termékkört, más közönséget és licitstratégiát használnak. A Google biztosítja, hogy partnerek között ne legyen árverseny ugyanabban az aukcióban. Így a CPC nem nő. Kristýna Gröbnerová, Affiliate & Partnership Manager, Selltoro
2. Nulla kockázat – csak az eredményért fizetsz
A CSS affiliate partnerek a teljesítményalapú modellt követik – az e‑shop csak a valódi konverzióért fizet. Nincsenek fix díjak, a partnerek saját költségükön dolgoznak. A hirdető csak a valódi konverzióért fizet; a forgalom, ami nem vezet vásárláshoz, ingyenes.
Jutalékot csak a teljesített megrendelések után fizet. Nincsenek előzetes kockázatok, nincsenek felesleges költségek. Ha a partner nem hoz eladásokat, Ön semmit sem fizet. Barbora Kučerová, Account manager, Winnero.Shopping s.r.o.
A jutalékok alapján csak a megvalósult rendelésekért fizet. Nincs előzetes kockázat, felesleges költségek. Kristýna Gröbnerová, Affiliate & Partnership Manager, Selltoro
Nincsenek rejtett díjak vagy kötelezettségek. Az együttműködés bármikor megszüntethető, gyorsan és egyszerűen, bonyolult folyamatok nélkül. Teljes szabadságot és rugalmasságot biztosít. Ajánlott azonban megfontoltan tervezni az ilyen változásokat, és mindig érdemes egyeztetni CSS partnerrel a kampányteljesítmény ingadozásainak elkerülése érdekében. Martin Bětík, Yield Manager, Expandeo
3. Nem emeli a saját Google Shopping kampányaid költségét
Minden CSS partner (és saját kampányaid) egy aukcióban indul. A Google sosem jelenít meg több hirdetést ugyanarra a termékre ugyanattól az e‑shoptól – függetlenül attól, hány forrásból érkezik. Tehát affiliate CSS partnerek nem növelik a CPC-det, viszont erősíthetik a teljesítményt ott, ahol saját kampányaid kevésbé hatékonyak. A partner nem saját webre irányít, hanem a te weboldaladra, így a Google nem tekinti konkurenciának.
Ha az e‑shop több releváns terméket kínál, akár többször is megjelenhet a Google Shopping eredményekben – külön CSS partnerekkel.
Így több megjelenési lehetőséged lehet ugyanarra az e‑shopra, anélkül, hogy a saját termékeddel versenyeznél.
Többet a témában a Google is írt
Google Ads által publikált videó: https://www.youtube.com/watch?v=WyQpbjQLu6Y
A félelem érthető, de a gyakorlatban nem fordul elő. Kampányaink külön fiókból, külön Merchant Centerből és saját licitstratégiával futnak, de mivel a termékfeedet használjuk és ugyanarra a doménre mutatunk, a Google soha nem tesz minket közvetlen konkurenciává egymással. Ez azt jelenti, hogy nem növeljük egymás kattintási árát. Inkább kiegészítjük a teljesítményt ott, ahol a te kampányod már nem ér el. Kristýna Gröbnerová, Affiliate & Partnership Manager, Selltoro
4. Hatókör bővítése és új stratégiák tesztelése
Minden CSS partner saját licitstratégiát, szegmentálást és célzást alkalmaz. Ennek köszönhetően képesek más közönséget elérni, új megközelítéseket tesztelni és kiegészíteni ott, ahol a belső kampányaid nem érnek el. Lehetőséget biztosít különböző megközelítések összehasonlítására és optimalizálására.
We work with Google CSS partners (like ShopForward) because it is an effective way to improve our clients’ performance. During key campaigns, this approach helps increase product visibility, attract more relevant traffic, and ultimately drive better results. ShopForward adds value through incremental sales, in addition to the Google Shopping campaign that we run. Our collaboration brings value not only in the short term but also contributes to long-term growth. In addition, we appreciate the transparent and constructive advice we receive, which supports us in delivering the best possible outcomes for our clients. Srod Fathulla, Performance Marketer, i0
5. Nincs szükség technikai beavatkozásra vagy hozzáférések megosztására
A CSS partnereknek nincs szükségük hozzáférésre a hirdető Google Ads vagy Google Merchant Center fiókjához. Csak egy termékfeed-del dolgoznak (pl. affiliate hálózaton keresztül), amelyből önállóan beállítanak mindent. Ezáltal elkerülhető minden biztonsági kockázat vagy az ellenőrzés elvesztése a fiókok felett.
A partner nem igényel hozzáférést a Google Merchant Centerhez. A kampányokat a saját CSS fiókjából futtatja, elkülönítve a hirdetőtől. Barbora Kučerová, Account manager, Winnero.Shopping s.r.o.
A CSS partner semmilyen szolgáltatáshoz nem fér hozzá. Minden webáruházhoz külön Google Merchant fiókot hoz létre, és saját Google Ads fiókból hirdeti a termékeket. Az egyetlen adat, amit a CSS lát a webshopból, az a termékadat – jellemzően az XML feed, amelyet az affiliate hálózaton keresztül biztosítanak. Miroslav Zpěvák, Midovo
Saját Merchant Centert és CSS fiókot használunk. Mindössze a feed és a termékadatok feldolgozásához szükséges engedélyt kérjük. Kristýna Gröbnerová, Affiliate & Partnership Manager, Selltoro
6. A CSS partnerek több ezer kampány tapasztalatával töltenek ki teljesítménybeli hiányosságokat
A CSS partnerek több tucat vagy akár több száz webshop kampányát kezelik különböző iparágakban, piacokon és szezonokban. Így gyorsan felismerik azokat a lehetőségeket, amelyeket az in-house csapat vagy ügynökség esetleg nem vesz észre – például kihasználatlan időszakokat, gyengébben teljesítő kategóriákat vagy célcsoportokat. Az ő szakértelmük segíti a kampányok teljesítményének növelését ott, ahol a webshop éppen veszít a potenciálból.
Több CSS partner ≠ verseny. Az affiliate modellben más célzásokat használunk, saját stratégiánk van, és nem látunk bele más partnerek kampányaiba. Így új típusú vásárlókat hozhatunk, akik máshogy nem találnának el hozzád. Emellett lehetőséget kapsz arra, hogy teszteld a meglévő partnered teljesítményét is. Kristýna Gröbnerová, Affiliate & Partnership Manager, Selltoro
7. Egyszerű kezdés, tesztelési lehetőséggel
A CSS partner bevonása akár tesztjelleggel is történhet – például egy adott termékkategóriára vagy szegmensre. A tesztkampány 48 órán belül elindítható, az értékeléshez ajánlott időtartam 2–3 hónap. Így a hirdető valódi adatokat szerezhet, mindenféle kötelezettség nélkül.
A tesztidőszak működhet – előre meghatározott feltételek és kiértékelés mellett. Barbora Kučerová, Account manager, Winnero.Shopping s.r.o.
A CSS-nek elegendő a termékfeed és a hozzájárulás, minden mást önállóan kezel, a kampány pedig 48 órán belül elindítható (a termékeket először a Google-nak jóvá kell hagynia, ezért van csúszás). A teszt értékelhetőségéhez legalább 2-3 hónap javasolt. Miroslav Zpěvák, Midovo
Gyakoriak nálunk a tesztek. El lehet kezdeni konkrét kategóriával vagy szegmenssel, lehet költségkeretet, ROAS-t limitálni, majd 30–60 nap után értékelni az eredményeket. Affiliate & Partnership Manager, Selltoro
8. Az egyetlen csatorna vagy partner kiszolgáltatottság rizikójának csökkentése
Több CSS partnerrel dolgozni olyan, mintha több üzletkötőd lenne – mindegyik más típusú vásárlókat érhet el. Emellett a webshop össze tudja hasonlítani az egyes partnerek teljesítményét, és eldöntheti, melyikkel folytatja, vagy melyiknek növeli a jutalékot.
9. Ügynökséggel párhuzamosan is működik
Az affiliate CSS nem avatkozik bele az ügynökségi munkába – ez egy különálló csatorna. Ráadásul még segíthet is az ügynökségnek, hiszen egyes teljesítménykampányok felelősségét átvállalja anélkül, hogy plusz költségvetést igényelne.
Néhány ügynökségnek nincs tapasztalata affiliate-tel, vagy konkurenciaként tekint rá. Valójában az affiliate CSS párhuzamosan is működhet, és további eredményeket hozhat a meglévő kampány veszélyeztetése nélkül. Barbora Kučerová, Account manager, Winnero.Shopping s.r.o.
Bár közös célért dolgozunk a webshopokkal, a másik CSS partner vagy ügynökség számunkra versenytárs. A webshop szempontjából azonban előnyös lehet több „lovat is futtatni”. Két ugyanolyan kampány két külön fiókban eltérő eredményt hozhat. Kis webshopnál egy CSS is lefedhet mindent, de nagyobbaknál több CSS sokkal hatékonyabb lehet. Miroslav Zpěvák, Midovo
Ez gyakori, sokszor a kontroll elvesztésétől való félelem áll mögötte. Mi viszont rendszeresen dolgozunk együtt ügynökségekkel – tiszta szabályokat állítunk (ROAS, költségkeret, szegmentáció), és teljesen külön dolgozunk. Ez inkább szabaddá teszi az ügynökséget más tevékenységekre. Affiliate & Partnership Manager, Selltoro
10. Segítség a nemzetközi terjeszkedésben
Sok CSS partner több EU-s országban is aktív, és kihasználják a helyi tudást, nyelvi ismereteket és piacismeretet, hogy támogassák a kampányokat külföldön is – nem csak Csehországban vagy Szlovákiában.
Jelenleg több mint 20 európai országban futnak CSS kampányaink, így nyomon tudjuk követni a teljesítményt piacokon átívelően, benchmarkokat készítünk, és felismerjük, mi működik jól vagy gyengén. Így segítünk az e-shopoknak a nemzetközi növekedésben – támogatjuk őket az előkészületekben, lokalizálásban, és kampányoptimalizálásban. Kristýna Gröbnerová, Affiliate & Partnership Manager, Selltoro
Webshopokat hirdetünk Európa szerte, sőt az USA-ban is (Bing-en keresztül). Minden piacnak megvan a maga sajátossága. Használjuk a helyi tudást – tudjuk, mi működik Lengyelországban, Németországban vagy hogyan érdemes módosítani a stratégiát Magyarországon vagy Romániában.Fontos megjegyezni: az affiliate partnerek nem építik fel a brandet egy új piacon – de segítenek az első lépésekben. Martin Bětík, Yield Manager, Expandeo
11. Saját technológiával dolgoznak
A CSS partnerek saját licitáló rendszereket, automatizált szkripteket és optimalizáló eszközöket használnak, amik sok esetben nincsenek a webshop vagy ügynökség birtokában. Ezáltal gyorsabban tudnak reagálni a piaci változásokra és hatékonyabban kezelik a kampányokat.
Kampánykezelés során rengeteg adattal dolgozunk – termékteljesítmény, vásárlói viselkedés, versenytársak ajánlatai, szezonális ingadozások. Saját AI-alapú optimalizáló rendszereinkkel valós időben, dinamikusan igazítjuk a kampányokat. Martin Bětík, Yield Manager, Expandeo
12. Intenzív időszakokban is jól működik (Black Friday, Karácsony…)
A CSS partnerek ilyenkor gyorsan tudnak párhuzamos kampányokat indítani, amelyek alkalmazkodnak a vásárlói viselkedés változásaihoz – anélkül, hogy az eredeti beállításokat módosítani kellene. Ez lehetővé teszi a rugalmas skálázást.
13. Eredmények összehasonlíthatósága
Az együttműködés affiliate hálózaton keresztül történik, ahol átlátható módon mérhetők a konverziók, bevételek, PNO (költségarány), és minden partner teljesítménye. Az adminisztrációs felületen összehasonlíthatod saját Shopping kampányaid CPC-jét az affiliate CSS partnerekével.
Tulajdonképpen a CSS publisherek kis, teljesítményorientált ügynökségeknek is tekinthetők, akik képesek hozni az elvárt eredményeket – extra követelmények nélkül. Elég egy működő affiliate program, reális jutalék és érvényes XML feed. Martin Bětík, Yield Manager, Expandeo
14. Nem vesznek el konverziót a brand keresésekből
Affiliate együttműködésben a CSS partner számára tilos a márkanevedet tartalmazó kulcsszavakat használni. Ezek kizáró kulcsszavaként szerepelnek. Ezáltal nincs „brand kannibalizáció”, a partner kizárólag új ügyfelek megszerzésére fókuszál – olyanokra, akik különben nem találkoznának a márkáddal.
A márkavédelem nemcsak technikai kérdés, hanem a bizalom alapja is. A brand kulcsszavak kizárása egyben lehetővé teszi a kampány valódi akvizíciós hatásának pontosabb értékelését. Kristýna Gröbnerová, Affiliate & Partnership Manager, Selltoro
15. Remarketing támogatása
A CSS partner által hozott vásárlók gyakran nem vásárolnak azonnal. Tapasztalat szerint kb. 15–20% azonnal nem konvertál. Ugyanakkor bekerülnek a remarketing közönségedbe, ahol saját kampányaiddal újra elérheted őket.
Még ha a végső konverzió technikailag nem is CSS-hez köthető, mégis hozzájárultak a vásárlási folyamat későbbi szakaszához.
A CSS partner nemcsak azonnali konverzióban játszik szerepet, hanem része a teljes vásárlási ciklusnak. A felhasználók remarketing közönségbe kerülnek, akikkel később stratégiailag dolgozhatsz más csatornákon is. A CSS így szervesen illeszkedik egy omnichannel stratégiába, ahol nemcsak egyszeri konverziót, hanem hosszú távú értéket képvisel. Kristýna Gröbnerová, Affiliate & Partnership Manager, Selltoro
Próbáld ki te is!
A CSS kampányok kiváló kiegészítői lehetnek marketingmixednek – többet hozhatsz ki a Google és Microsoft Ads-ből.
És mindezt kockázatmentesen kipróbálhatod. Elég, ha jelzed – itt vagyunk, hogy segítsünk!
