Honey, mint példa a NEM tisztességes affiliate publisher-re

Az utóbbi hónapokban az online marketing, illetve az affiliate marketing területén sokat beszélnek a Honey nevű projektről, amelyet a PayPal társaság működtet. A Dognet affiliate hálózat számára a Honey projekre elsősorban, mint affiliate modell parazitájaként tekintünk, amely rontja az egész szegmens hírnevét. Ebben a cikkben megmutatjuk, miért ez az álláspontunk, és hogyan rombolja a Honey az affiliate marketing piacát. 

Egy videó, amit mindenképpen látnod kell a témában

MegaLag nevű Youtuber készített egy nagyszerű videót ebben a témában. Csak valamivel több mint 20 perces, és kiválóan bemutatja, mi is történik valójában és hogyan működik a rendszer. MegaLag már évek óta foglalkozik különféle csalások feltárásával, nem csak az interneten. A kutatómunkánk során több videót is láttunk, és a Honey működése mindenhol ugyanúgy írták le.

A Honey működése

Röviden, egy böngészőbővítményről van szó. Ez figyeli, hogy a látogató éppen melyik oldalon tartózkodik. Ha egy olyan webáruházban vásárol, ahol adatbázisukban kedvezményes kódok találhatók, a látogató értesítést kap arról, hogy hogyan tud spórolni. Emellett a felhasználó pontokat is gyűjthet a vásárlásért, amelyeket egyfajta cashback formájában kap meg, de ezek a pontok a valóságban minimális értéket képviselnek.

Alapvetően nem lenne ezzel semmi probléma, de a baj az, ami a „Kupon használata” gomb megnyomása után történik. Nem az történik, amit várnánk – hogy a látogatót átirányítja a „Honey” weboldalára, ahol megtekintheti a kuponokat, kiválaszthatja majd esetleg vásárolhat.

A Honey népszerűsítése milliókba, ha nem tízmilliókba került

A Honey alkalmazást több tucatnyi és száz influencer népszerűsítette szerte a világon, élükön a legnagyobb youtuberrel és az internet mai alkotójával – Mr. Beast-tel. Úgy kommunikálták, mint egy „ingyenes bővítményt” és egy módot arra, hogy „ingyen pénzt” szerezzenek, utalva arra, hogy a Honey bővítménnyel pénzt tudnak megtakarítani a vásárlások során.

A Honey, illetve a PayPal milliókat, ha nem tízmilliókat fektetett ebbe a propagandába. Kérdéses, hogy az influencerek egyáltalán tudták-e, hogyan is működik valójában a Honey. Vajon tisztában voltak-e azzal, hogy a végén saját magukat is meglopják, ahogy az őket is.

Last click sütik minden áron és lopás más publisher-ektől

Mi is történik tehát, amikor a látogató rákattint az „Apply Discounts” (Kedvezmények alkalmazása) gombra, vagy csak próbálja kikapcsolni a Honey ablakát?

1. Anélkül, hogy a látogató tudatosan ellátogatna a webáruházba a Honey segítségével, a Honey cookie-t hoz létre, és így kapja meg a jutalékot az eladásból.
2. Ha a látogató egy másik publisher-en keresztül érkezik a webáruházba, a Honey felülírja az ő sütijét, és a valódi látogatót hozó publisher általában nem kap semmilyen jutalékot (hacsak az affiliate program nem osztja fel a jutalékot a partnerek között, amit a túlnyomó többség nem tesz).
3. A Honey nem a legjobb ajánlatokat mutatja, ahogy azt állítja és a felhasználó elvárná. Olyan kuponokat kínál, amelyeket a webáruházak szeretnének kommunikálni a vásárlóknak.
4. A sütiket akkor is létrehozza, illetve felülírja, ha a látogatónak semmilyen kupont vagy előnyt nem biztosít. Elég rákattintani a gombra, ami elsőre csak a Honey plugin kikapcsolására szolgál.

A Honey tökéletes példa arra, hogyan NE működjön egy affiliate projekt. Nem hoz értéket, csupán parazitaként elősködik a konverziókon. Tökéletesen működik és pénzt keres – de csak a Honey tulajdonosainak. A webshopok és az affiliate partnerek pedig pénzt veszítenek. Štefan Polgári, ügyvezető igazgató

A Honey tönkreteszi az affiliate együttműködések lényegét

A Dognet, mint professzionális affiliate hálózat, amely a Közép- Kelet- Európa és a Balkán régióra fókuszál, nem látja értelmét, hogy olyan projekteket, mint a Honey, egy kategóriába soroljuk a többi publisher-rel. Ez nem egy szokványos kuponaggregátor vagy cashback. Azoknak megvan a helyük az affiliate marketingben, és a hirdetők világszerte dolgoznak velük.

A kuponos partnerekkel és cashback-ekkel régóta működünk együtt. Tudják, hogy nincs olyan hozzáadott értékük, és ehhez igazodik a kampányba történő befogadásuk és a jutalék mértéke is. Tapasztalataink alapján az ilyen típusú partnerektől is értéket tudunk nyújtani a hirdetők – vagyis a webshopok számára. Zuzana Riglerová, Relationship manager

A Dognet és más affiliate hálózatok is együttműködnek kuponoldalakkal és cashback-ekkel. Hálózatunkban specifikus folyamatok és minőségellenőrzés működik annak érdekében, hogy a hirdetők számára a lehető legnagyobb hozzáadott értéket nyújtsuk. A Honey másképp működik. Nemcsak, hogy erőszakosan és természetellenesen helyez el cookie-kat a böngészőkben, hanem aktívan felülírja más partnerek sütijeit. És főleg azokét, akik a program számára a legnagyobb értéket képviselik.

A Honey-t az Dognet affiliate hálózatban nem találjátok

A Honey projekt évek óta létezik. Nem 2025 vagy 2024 projektje, és elsősorban Nyugat-Európában működik. A Dognet hálózatában még nem találkoztunk vele, és nem is tartjuk nyilván. Főleg azért, mert technikailag leginkább azokon a webáruházakon élősködik, amelyek a PayPalt használják fizetési módszerként. Az érintett webáruházak szerint a Honey 11 piacon működik aktívan. Ezek közül egyik sem a Dognet hálózatának elsődleges működési területe.

Miért létezik és működik jól mégis és miért fogadja el a piac a Honey-t?

1. A világméretű affiliate hálózatoknak több százezer partnere és több tízezer hirdetője van. Egy olyan projekt, mint a Honey, „eltűnik” a listában, és gyakran a hirdetők sem tudnak róla. Ez a kisebb, helyi és speciális affiliate hálózatokban nem fordul elő.

2. Az érintett webshopok nem veszik észre, hogy olyan eladások után fizetnek jutalékot, amelyek egyébként is megtörténnének, mégpedig drámai mértékben nagyobb arányban, mint a szokásos publishereknél. A Honey más típusú partner, mint a szokásos cashback vagy kuponos projektek.

3. A hirdetők nem veszik észre, hogy a Honey technikailag hogyan működik. Hogy meglopja más affiliate partnereket, ezáltal rontva az affiliate programjuk hatékonyságát és működését.

4. A webáruházak aktívan kihasználják azt a tényt, hogy a Honey felhasználói nem keresnek és nem találnak magasabb kedvezménykódokat. Bíznak a Honeyban, amely alacsonyabb kedvezményt kínál, mint amit manuális kódkereséssel elérhetnek.

A Honey-hoz hasonló projektek jövőre

Kétségtelen, hogy a Honey milliókat hozott a tulajdonosainak. Azonban az elgondolkodtató, hogy a Honey mögött a PayPal áll, amely egy nagy és elismert technológiai vállalat. Ezért nincs kétség afelől, hogy a Honey-hoz hasonló csaló projektek továbbra is meg fognak jelenni.

A Dognet affiliate hálózat hosszú távon figyel a partnerek minőségére és a rendszer átláthatóságára. Idén magát a rendszert egy új szintre emeljük a rendszer átláthatóságának növelése érdekében. Ezért ügyfeleink megbízhatnak abban, hogy a Dognet hálózatában nem hagyunk olyan partnereket működni, mint a Honey, és nem várjuk meg, amíg valaki ezt észreveszi.