2026 októberi negyedéves összefoglaló
Piaci áttekintés
A magyar e-kereskedelmi piac 2026-ban továbbra is dinamikusan bővül: az első negyedévben az online piac 14,2%-kal nőtt éves összevetésben, miközben az online vásárlók száma elérte a 4,4 millió főt. A második negyedévben 25,8 millió online tranzakciót bonyolítottak le a magyar vásárlók, a teljes online kiskereskedelmi költés pedig megközelítette a bruttó 535 milliárd forintot, ami azt mutatja, hogy az online vásárlás egyre kevésbé szezonális és egyre inkább a mindennapi fogyasztás része.
Az import e-kereskedelem súlya továbbra is jelentős: 2026 első felében a határon átnyúló online kereskedelem már a magyar e-kereskedelmi forgalom közel ötödét adta, miközben az átlagos kosárérték lényegében változatlan maradt. Emiatt a hazai webshopok számára egyre fontosabbá válik nemcsak az ár és a választék, hanem a gyors szállítás, a fizetési lehetőségek, a visszaküldés és az általános vásárlói élmény is.
Az idei Q3 egyik jól látható szezonális fókusza az iskolakezdés volt: a PwC felmérése szerint egy átlagos magyar háztartás 107 539 forintot fordított vagy tervezett fordítani a tanévkezdésre, gyermekenként pedig átlagosan 66 928 forinttal számoltak. A műszaki termékeknél különösen erős az online csatorna szerepe, és a MediaMarkt kutatása szerint a szülők 55%-a tervezett valamilyen műszaki eszközt vásárolni gyermekének.
Az ősz beköszöntével a publisher aktivitás fókusza is változik: az autó-moto kategóriában elindul a téli gumiszezon, amelynél már szeptember végén megjelenik az előkészített kereslet, miközben október–novemberben jellemző a szezonális gumicsere. A Gumik.hu kampány 3%-os jutalékkal érhető el a Dognet hálózatában, így ez egy jól időzíthető niche kampány az őszi időszakra.
A Q3 végén már érdemes elkezdeni a Q4-es időszakra való felkészülést is. A Black Friday 2026-ban november 27-én lesz, és a magyar fogyasztóvédelem már szeptemberben megkezdte az akciók ellenőrzését, ezért a publisherek számára különösen fontos a kampányok, árak és promóciós tartalmak előzetes előkészítése.
Kampányok legmagasabb bevételei
 |
Új kampányok
 |
|
A Palota Nails 2015 óta működő magyar műkörmös szaküzlet és webáruház, amely több mint 8 000 terméket kínál a körmös szakembereknek, tanulóknak és otthoni hobbifelhasználóknak. A kínálatban géllakkok, építőzselék, polygel termékek, lámpák, csiszológépek és professzionális kellékek találhatók, így a kampány jól illeszkedik a szépségápolási és niche hobby tartalmakhoz. |
 |
|
A Kutyakajás.hu kutya- és macskatulajdonosokat céloz meg széles választékkal: állateledelekkel, jutalomfalatokkal, táplálékkiegészítőkkel, felszerelésekkel és ápolási termékekkel. Az 5%-os jutalék mellett a kampány előnye, hogy egy folyamatosan keresett, ismétlődő vásárlásokat generáló kategóriát fed le. |
 |
|
A Dreamestore.hu a Dreame és MOVA innovatív termékeire épül, többek között robotporszívókkal, vezeték nélküli és nedves-száraz porszívókkal, robotfűnyírókkal, légtisztítókkal és egyéb okosotthon-megoldásokkal. A 8%-os jutalék és a magasabb értékű technológiai termékek miatt különösen érdekes lehet technológiai, háztartási és vásárlási útmutatókat készítő publisherek számára. |
 |
|
A 180°Celsius prémium konyhai felszerelésekre és főzéssel kapcsolatos termékekre specializálódott webáruház, amely professzionális és otthoni felhasználóknak egyaránt kínál válogatott termékeket. Az akár 8%-os jutalék, valamint a KitchenAid, Ooni, Revolve, Witt és hasonló prémium kategóriák miatt erős választás lehet gasztro-, konyha- és lifestyle-tartalmakhoz. |
 |
|
A Focicipobolt.hu futballcipőkre és futballfelszerelésekre specializálódott magyar webáruház, ahol többek között Nike és Adidas modellek, stoplis, műfüves és teremcipők, kapuskesztyűk, sípcsontvédők és labdák érhetők el. A 10%-os jutalék mellett a sport- és futballtartalmak, valamint szezonális sportkampányok számára is jól használható kampány. |
Minden kampány: https://www.dognet.hu/kampanyok/
Ajánlások partnereknek
Az ősz első igazán jól időzíthető niche kategóriája az autó-moto: a téli gumiszezon már szeptember végén elindul, a gumicsere pedig jellemzően október–novemberben válik aktuálissá. Érdemes ezért már most felépíteni az abroncs-összehasonlító, méret- és márkaalapú tartalmakat, valamint a Gumik.hu kampányt is előre kommunikálni.
A szeptemberi iskolakezdés után az érdeklődés fokozatosan áttevődik az otthon, elektronika és háztartás kategóriákra. A hűvösebb időszak jó lehetőséget ad porszívók, robotporszívók, konyhai készülékek, fűtéssel és otthoni komforttal kapcsolatos termékek, valamint egyéb háztartási eszközök összehasonlítására.
Emellett már most érdemes felkészíteni a Q4-es tartalmakat. A Black Friday 2026. november 27-én lesz, ezért a publisherek számára szeptember végén és októberben már a kampányoldalak, ár-összehasonlítások, ajándékötletek, kuponos tartalmak és terméklisták előkészítése lehet a legfontosabb feladat.
