A/B testing eredményei #2

A/B testing annyit jelent, hogy van 2 reklám a Google Adwords-ben ugyanazon a reklámcsoporton belül. A Google Adwords teszteli, melyik reklámra kattintanak gyakrabban a látogatók és azt előnyben részesíti majd. Ugyanígy tesztelheti a weboldalt is, miközben az URL változatlan marad. A látogatók első felének az „A” verziót jeleníti meg, a másik fele pedig a „B” verziót fogja látni. A tesztelés során egy adott célt fog követni (pl. a kattintás mértékét navigációs gombra) és az eredmények alapján eldönti, melyik verzió jobb és azt fogja bevezetni az összes látogatónak.

Miért csináljunk A/B testing-et

Majdnem az összes olyan elemet a weboldalain lehet A/B tesztelni, amelyek befolyásolják a látogatók viselkedését. Az A/B lehetővé teszi Önnek a lehető legtöbbet kihozni a trafficból. A befektetés megtérülése masszív lehet, mert akár kis módosítások a kezdőlapon is jelentős konverzió növekedéshez vezethetnek.

A landing page teszt100%-kal növelte a konverziós arányomat. Ha ez így marad, a web 500 €-val többet fog keresni havonta. pic.twitter.com/VrqIDwu2oM
— Chodelka Peter, MSc (@chodlik) April 15, 2016

De most nézzük is meg, hogy milyen kis módosítások kellettek csak hozzá, hogy a konverziós arány növekedjen.

Olvassa el az előző cikkünket is A/B testing eredményei #1

Teszt 1: Megfelel a kép terméknek?

Az „A” verzióban 24%-kal nagyobb volt a hírlevél kitöltésének aránya. Elég volt eltüntetni a képet.

A képek nagyon jól szolgálhatnak információ átadásnál és jó benyomás keltése érdekében. Ebben az esetben viszont két dolgot csinált a kép:

a hírlevél pozíciója a kép miatt lejjebb került
a kép nem tűnt túl professzionálisnak – ezért legyen óvatos a képek válogatásánál a weboldalára.

: A verzió

: B verzió

Forrás: https://www.whichtestwon.com/case-study/hubspots-lead-generation-landing-page-test/

Teszt 2: Megfelelő a felirat?

A felirat módosításával a „B” verzióban 38%-kal több regisztrációt szereztek

Az „A” verzióban kétsoros hosszú felirat található. A „B” verzióban lerövidítették és a felirat alá egy magyarázatot raktak, ahol bold-dal vastagon kijelölték a fontos szavakat.

: A verzió

: B verzió

Forrás: https://www.whichtestwon.com/test/landing-page-test-%E2%80%93-which-banner-increased-completed-form-submissions-testing-award-gold-winner/

Teszt 3: A navigációs gombok szövege fontos

Néha kevés is elég, hogy többet érjen el.

A felirat és navigációs gomb szövegének módosításával a konverzió aránya 139%-kal növekedett a „B” verzióban

Ezzel az egyszerű változtatással csökkentették az új felhasználók „aggályait” és rendkívül gyorsan növekedett a száma azoknak az új felhasználóknak, akik megnéztek néhány bemutatót a termékről.

: Verzia A

: Verzia B

Forrás: https://gocardless.com/blog/one-word-abtest/

Teszt 4: Vertikálisan vagy horizontálisan?

Van az oldalán olyan adatlap, melynek több mezője van? Gondolkodott valaha azon, hogy vertikálisan vagy horizontálisan lenne-e jobb kitölteni?

Az adatlap vertikális verziójának (B verzió) 52%-kal nagyobb volt a konverziós aránya

Ak máte dlhý formulár (dlhší ako 3 polia) použite vertikálnu verziu. Vertikálne usporiadané formulára je ľahšie čitateľné a javí sa ako menej komplikované a kratšie.